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2019年一季度

服饰纺织零售额3.3%微弱增长，实体零售拖后腿？

国家统计局昨日发布消息：2019年一季度，社会消费品零售总额97790亿元，同比增长8.3%，3月份社会消费品零售总额31726亿元，同比增长8.7%。其中，一季度服饰纺织零售额3423亿元，同比增长3.3%，3月份零售额1081亿元，同比增长6.6%。

 2019年一季度 

◀ 社会消费品零售总额主要数据 ▶ 

按经营单位所在地分，一季度城镇消费品零售额83402亿元，同比增长8.2%；乡村消费品零售额14388亿元，增长9.2%。

按实体零售业态分，一季度限额以上百货店、专业店零售额同比分别增长0.9%、3.9%，专卖店同比下降0.9%。大型零售企业方面，1-2月份零售额同比下降0.5%，增速较上年同期放缓3.8%。其中，服装商品零售额下降8.8%，化妆品商品零售额增长8.3%。3月份各品类零售额均实现同比正增长，化妆品类零售额增长16.5%，服装类零售额同比0.3%微弱增长。

而对比之下，服装网上零售一季度呈两位数增长。一季度全国网上零售额22379亿元，同比增长15.3%。其中，实物商品网上零售额17772亿元，增长21.0%，占社会消费品零售总额的比重为18.2%；在实物商品网上零售额中，穿类商品增长19.1%。

随着网民增速放缓，消费者更加成熟、理性，网购增速出现回落，实体零售逐渐“回潮”，但服装商品在零售企业中的表现并不乐观。根据4月初本刊发布2018我国服装零售额实现9870.4亿元，增速却放缓！2019如何应对？，2018年大型零售企业服装零售额累计增长0.9%，服装零售量累计下降4.2%。而价格上涨是销量下滑的主要原因，服装单价累计上涨5.3%。

如今网购人群相比低价格，更在意品牌知名度、服装质量及丰富产品线，以实体店渠道为主的品牌在线上销售的优势日益明显。实体零售差异化布局是品牌升级门店必经之路。由商品消费向服务消费转变，从众消费向个性化消费转变，要求终端店为消费者创造更加有温度的购物环境和更丰富的购物体验。

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